五粮液“和美全球行”走进日本 携手大阪世博会展现中国文化力量

东京4月30日电，春风送暖，和美启航。中国民族品牌五粮液以“和美全球行”为主题，正式走进日本，在东京、大阪开启系列文化交流活动。以酒为媒、以文化为桥，五粮液在日本掀起了一股浓郁的东方酒香热潮，奏响了中外文明交流、融合发展的华彩乐章。

作为2025年大阪·关西世博会（大阪世博会）中国馆高级合作伙伴，五粮液通过首家海外授权体验餐厅落地东京、首次开设海外限定主题快闪店等多元创新形式，深度诠释中国白酒文化的独特韵味，积极向世界展示中华优秀传统文化与绿色发展理念交融共生的时代风貌。

4月25日晚，2025年五粮液“和美全球行”日本站系列活动之“五粮飘香・和美之味”——五粮液海外授权体验餐厅授牌仪式举行，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛正式向“飘香”餐厅主理人兼主厨井桁良樹授予“五粮液海外授权体验餐厅”牌匾，此举标志着中国白酒与全球顶级美食的融合迈入新阶段。根据国际烈酒市场报告，近年来全球高端餐饮与酒类联合推广项目增长率达15%以上，中国白酒正在海外迎来新的发展机遇。

活动现场，五粮液多款经典产品搭配定制融合菜单惊艳亮相，琵琶牡丹虾、蝾螺酥、五粮液香卤牛舌等中式特色美食赢得与会嘉宾一致好评。有现场食客表示，“食材与酒的醇厚感达成完美平衡，入口后风味层层递进，回甘在口腔持久萦绕，层次丰富得令人难忘。”

业内人士表示，此次“顶级酒+顶级餐”的组合，不仅标志着中国白酒首次以授权形式进入国际高端餐饮体系，也意味着五粮液由产品输出迈向文化体验持续升级，为中国白酒国际化进程打开新思路。

“和合共美·万物共生——熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展”26日在东京多元文化会馆举行。活动聚焦珍稀动物保护，倡导生态文明理念，展现中华文化的多元魅力。

中国双宝文化交流中心由双宝文化创始人、摄影艺术家薛康先生倡导成立，致力以多元艺术展现双宝文化的独特魅力，倡导更多人关心、关注、关爱以大熊猫、金丝猴为代表的珍稀野生动物，保护生态环境及生物多样性。

中国双宝文化交流中心以多样艺术形式传播生态保护理念，已成为四川对外文化交流的重要窗口。作为特别支持单位，五粮液亮相展会，并通过“和美生态孕育稀缺微生物”主题展示，让国际友人领略到五粮液酿酒菌群“微生物界的大熊猫”的稀缺价值与品质魅力。同时，五粮液熊猫造型酒、五粮液·和美四川、2025年大阪世博会中国馆纪念礼盒等产品，更是赢得众多国际嘉宾广泛赞誉，成为跨文化对话的生动载体。活动现场举行“和美全球行”卷轴签字仪式，标志着五粮液2025年“和美全球行”正式启程。

4月27日至29日，五粮液在大阪街头开设2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店，这是中国白酒首次在海外进行的主题快闪尝试，并首次在海外推出白酒与新式茶饮结合的创新产品。

在五粮液限定快闪体验店内摆放的各种饮品

此次跨界合作推出的鸡尾酒“五谷罗尼”、白酒咖啡“浓情酒心拿铁”以及白酒奶茶“五粮柚醴”等饮品，巧妙融合传统浓香与现代茶饮风味，广受年轻消费群体欢迎。活动期间，五粮液还通过社交媒体互动打卡、限量礼盒派送等方式，吸引了许多年轻人到店体验。

数据显示，目前日本新式饮品市场年均增长率达4.5%，成为年轻人社交生活的重要组成部分。五粮液以潮流快闪的方式，打破传统白酒与现代生活场景之间的隔阂，展现了千年古酿的年轻化、国际化新表达。

“让更多年轻人在轻松、时尚的场景中了解中国白酒的魅力，是五粮液积极探索国际传播新路径的重要实践。”快闪店负责人介绍道。

2025年大阪世博会中国馆配套活动中国“四川制造”（日本）展览会上的五粮液展台

作为全球最高规格的国际性博览盛会之一，2025年大阪世博会4月13日正式开园。本届世博会以“构想焕发生机的未来社会”为主题，预计将吸引超过2800万人次参观。

中国馆以“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”为展陈主题，占地面积约3500平方米，是本届世博会面积最大的外国自建馆之一。集中展示中国在绿色发展、科技创新、文化传承等方面的成就。作为中国馆高级合作伙伴，五粮液在世博会期间参与主题周、文化交流等重要环节，全面展现中国白酒文化的深厚底蕴与创新活力。

五粮液推出的大阪世博会周边产品

此外，世博会期间，五粮液还联动全球重要免税渠道、日本零售终端（餐厅及酒类零售门店）、日本电商平台等，全面启动“五粮液·世博季”主题营销活动，延续五粮液近年来海外培育消费场景的策略，助力实现品牌与市场的双向联动，持续用高端品牌势能赋能“营销执行提升年”销售转化。

五粮液相关负责人表示，日本站系列活动的成功举办，不仅是品牌国际化战略的重要布局，也是五粮液积极融入全球文明交流互鉴潮流的生动实践。未来，五粮液将继续秉持“天地同酿、人与自然和谐共生”的酿造理念，以更高质量的发展姿态，贡献中国智慧与中国力量。